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2018年中级出版专业理论与实务知识点：期刊的广告经营
第三章 期刊出版
期刊的广告经营
期刊与广告的关系：广告是期刊的经济来源之一、期刊的媒体特色对广告效果的影响
期刊的媒体特色对广告效果的影响：拥有较固定读者群、阅读率被注意率平均传阅率较高、注重用纸印刷装帧的精美保真度好、较之报纸电视广播保存期较长
广告经营原则：依法经营广告业务、维护读者利益、保持期刊风格、对广告客户负责
期刊的广告策略：合理定价、巧分版面、精心策划、增强创意
广告与期刊发行量、成本、利润的关系
期刊出版利润：销售利润、广告收入
广告印制成本小于广告收入前提下：销售价高于成本则应努力增加发行量和广告投放量、销售价等于成本则不可升高、销售价低于成本则应削减发行量减少亏损
期刊发行量认证：有利于建立科学的期刊评价体系、有利于开展正常的广告经营
国际上通行的发行量认证是ABC和BPA体系、国际发行量认证局联合会IFABC
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